西凤酒15年6年品牌以“精细化”为核心再推营销新政
发布时间：2022年06月26日 作者：西凤酒商城 查看次数次
6月17日，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正一行走访了陕西禧福祥集团·禧福祥美术馆，并与西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、禧福祥集团董事长王延安一起，为“有凤来仪”巨型铜制雕塑揭幕。
这一重要时刻，象征着禧福祥集团与西凤酒品牌间的不变深情，以及共荣共进的坚定信念，也寓意着禧福祥在走过二十年风云后，再次迈入新的奋进阶段。一切，都是崭新的开始，一切，都是不忘初心的再出发。
如此背景下，禧福祥公司近日邀请西安市场部分合作盟友走进禧福祥集团·禧福祥美术馆参观交流，置身于这座“中国酒业顶级文化艺术办公大楼”，大家除了被美术馆的艺术气息与文化厚重所震撼，并再次深度认知禧福祥品牌的综合实力外，受邀合作盟友还收到了一份新的厚礼。
沟通会上，禧福祥公司董事长王延安根据时局发展，再度亮出了新的营销利器，一系列针对当前承压期与未来发展推出的新措施，有望在疫情侵扰下为更多合作盟友提供强有力的支持，并且完成对终端市场的再次渗透与精细化布局。
以新策应新局
将精细化营销进行到底
回顾禧福祥过去二十多年的成长与蜕变，孜孜不倦的创新精神与营销策略的灵活性，是西凤酒15年6年品牌能够业绩长青的关键。为此，禧福祥积累了一套成熟完善的创新机制，禧福祥公司董事长王延安以及核心团队，能够根据复杂的行业局势与市场动态，积极调整落地策略，时刻保持与市场一线的高度联系。
今年作为疫情常态化的第二年，白酒市场依旧面临着诸多不确定因素，并且酒企与白酒品牌也必须学会与疫情环境共存，这便给品牌运营者提出了新的挑战与思考。此次借禧福祥集团·禧福祥美术馆落成之际，禧福祥公司邀请西安合作盟友代表前来共商新对策，无疑是一次高效的主动出击。
6月21日，陕西西凤酒股份有限公司发布《关于产品涨价的通知》，这意味着时隔一年，西凤酒再次迎来全线产品价格调整。作为西凤百亿版图中的重要一员，西凤酒15年6年品牌按照酒厂涨价的通知要求，从7月1日起开始执行新的价格体系。
众所周知，产品价格体系能否顺利完成升级调整，离不开运营者对于品牌价值的持续提升，也离不开对市场终端培育与管理的科学策略。
此次营销新政的关键内容，就是紧紧围绕庆典版和西凤酒600，改分销为直营，在各自的区域内最大限度调动销售团队的积极性，计划投入更多的人力和物力来夯实市场的直销网络体系建设，打造一支“来者能战，战即能胜”的直销队伍，随着团队的不断壮大，相关产品的市场渗透度还将持续提升。
王延安董事长为四家分公司颁发营业执照
这一系列举措不仅延续了之前王延安在做市场上的“水的精神”，同时也充分考量了当前白酒营销进化中，运营团队、终端培育和合作盟友共建共享等核心问题，并针对性地做出了深度精细化的应对策略。
如此举措，总的来说将减轻一级经销商的负担与压力，同时他们也能够在禧福祥精细到街道的管理与服务中，节约大量资源与精力，加上在如此管理的策略下，各种奖励机制也将直接兑现，真正做到行业承压期内的稳步、健康、安心发展。
糖酒快讯还获悉，目前禧福祥公司董事长王延安正围绕西凤酒15年6年品牌筹划新的“布局”，而此次布局的目标是在陕西省内各地市、县、乡镇一级市场，采取“精准、稳健”的“5个统一”工程，扩充营销队伍，实施团队本地化、管理精准化、目标统一化的营销策略，布局市场终端，让品牌保持充分竞争力与市场热度。
据悉，此次沟通会上还传递出了一个重要信息，那便是52度西凤酒庆典版、西凤酒600去年以来都表现出了强劲的成长势头，特别在宴席市场取得了较为亮眼的成绩和市场口碑，作为限量供应产品，它们拥有非常好的发展潜力。
今年以来，安徽、山东、浙江、江西等省外大商都先后来禧福祥公司洽谈合作事宜，这自然预示着禧福祥旗下的这两支产品有望掀起新一波市场热潮。
相信随着更为开放灵活的分公司战术的推进，未来禧福祥将持续在西安完成核心单品的全息覆盖，同时有望在西安之外进行高效复制，并在直营终端店的品牌加持与配合下，取得强劲的增长势能。
深厚底蕴释放新活力
品牌长青汇聚新力量
如今白酒行业习惯提及“从重主义”，即在硬件与软件建设上坚持大投入与资源聚焦，以此来构建品牌稳定发展与长期成长的空间，并且用持续的真金白银输出，不断夯实市场地位与品牌影响力，进而增加经销商信赖度。
幻变的行业发展环境与节奏，为各个品牌提出了新的时代考题，白酒市场也随着内外经济环境的改变，以及消费者的理念升级，加速迈入新周期，这都意味着观念的更新升级，以及营销变革的迫在眉睫。
于是，当我们审视这座斥巨资打造的禧福祥集团总部办公大楼时，便能够真切感受到禧福祥的长期主义精神，也继续传递出王延安将西凤酒15年6年陈酿，作为百亿大单品来缔造的初心。
从不久前张正董事长的到访，再到西安市场部分合作盟友前来参观交流，大家在禧福祥集团·禧福祥美术馆里充分感受西凤酒的历史底蕴、西凤酒15年6年品牌的发展足迹、凤香白酒的品鉴流程，并在西凤酒15年6年品牌从外到内展现的艺术文化气息中，感知这支经典品牌的综合实力。
这一切，都是禧福祥向行业以及合作盟友传递的积极信号，那就是时刻保持品牌长青的奋斗精神，不断用资源投入与政策调整，来满足每一个发展阶段的需要，保持品牌在白酒市场的地位与影响力。
这座艺术大厦，未来将成为展示白酒文化、凤香魅力，以及西凤酒15年6年品牌文化、发展历程和历史、科学管理模式的最佳载体。同时还将通过书画展、艺术展等生动化的方式，发挥它传播西凤酒、做强品牌的窗口效应。
同时，禧福祥公司针对目前的市场环境大胆布局，通过充分地放权以及灵活的应对策略，大幅提高了团队的主人翁精神。
在当今白酒竞争态势下，谁能进一步解放思想，适应瞬息万变的市场需要，谁便能在幻变的时局中提前占位，抢占先机，而要完成理念的坚守与策略的升级，离不开运营以及营销体系中的良性传承和人才挖掘。
此次营销新政的一个重要意图，便是充分培养年轻团队，创立平台并给予他们施展才华的空间，将年轻人的活力与创造力在宽松的环境中充分释放，由此让以西凤酒15年6年陈酿为代表的经典单品和以庆典版、西凤酒600等为代表的潜力单品，收获源源不断的成长动力。
在刚刚完成自己的二十周年庆典后，禧福祥便能够以如此饱满的热情狠抓市场，积极应对新环境，我们依旧有理由相信这支中国酒业的传奇力量，还将取得更多的辉煌与精彩成绩。
阅读() 来源：西凤酒商城
